视频号自上线以来，经过一系列的版本迭代和优化，逐渐成为新的流量增长点，一些嗅觉敏锐的教育机构们闻风而动，纷纷入局。
如果你对K12领域足够关注，你可能已经听说过，作业帮的视频号布局有多生猛。
——先后上线视频号近百个，通过赛马机制，成功跑出池子老师语文课堂、毛毛老师教数学、小路老师教英语等多个视频号IP。
迄今为止，作业帮算是视频号布局最为成功的教育机构，没有之一。
除此之外，VIPKID、斑马英语、跟谁学也都纷纷通过视频号孵化自家IP，尽管规模暂不能和作业帮相比，但也都发展迅速，势头良好。
教育大厂纷纷布局视频号，这其中都有哪些有意思的运营玩法？以及有哪些可供借鉴的实用方法论？
本文将围绕以上话题展开论述，文章将围绕两大部分展开“内容篇和运营篇”，内容篇旨在向大家阐述教育类内容创作的底层逻辑和框架。
运营篇则向大家介绍一些常见的视频号运营套路，其中，重点介绍视频号的裂变玩法，通过这些玩法，可以加速视频号的内容传播，实现暴力涨粉。
这篇文章将保留有大量优质视频号的拆解，建议大家将文章收藏，后续工作如果涉及到视频号，这篇文章便可留作参考。
内容篇
提前声明：关于如何做内容，这篇文章不会涉及如何剪辑视频，如何打光布景等视频制作相关内容。
尽管这些技能对于视频号运营非常重要，但是这并非笔者专业，并且网上相关教程非常多，如果对这方面感兴趣，去网上检索相关内容即可。
本文将重点拆解市面上那些优质的教育类视频号的内容策略，并尝试总结出一套视频号内容创作的底层逻辑和框架。
我相信，对于教育行业的运营人来讲，如果你正打算布局视频号，这些内容将会有极大的参考价值。
那当我把市面上几乎所有优质教育类视频号拆解了一遍后，我将教育类视频号的内容创作，总结为以下三个维度。
它们分别是：价值定位、形式定位和内容布局。接下来，我将分别针对这三个维度做下阐述。
想要做内容，那首先需要明确，内容的价值定位是什么。
简单来讲，就是你的内容可以给用户提供什么样的价值。
这其实和运营一款产品的道理是一致的。
任何一款产品都要先明确自己能给用户带来什么样的价值，在价值得到用户认可之后，这款产品才有赚到钱的可能。
做一款产品是如此，运营一个视频号也是如此。
想要通过视频号招生，首先我们就要明确，这个视频号对于用户的价值是什么，用户有什么理由一定要关注这个视频号，而不会取关。
这是运营一个视频号的基础和前提。
而教育机构所能提供的价值往往就是，免费讲解各学科的知识点，或者传授一些家庭教育的小技巧。
通过让老师真人出镜的形式，为用户提供有价值的教学内容，将老师塑造成某一个学科的IP，从而实现低成本获客。
这几乎是所有教育机构视频号的运营逻辑。
为方便理解，给大家看个作业帮的例子。
作业帮的视频号数量非常之多，将近一百个，这其中，既有点赞量过千的大号，也有点赞量几乎为零的小号。
以其中的一个大号，金老师高分数学为例。
该视频号的教学形式不算出彩——一个老师站在黑板前讲题，没有特效，也没有配乐，但胜在内容十分优质，所推送内容均围绕初中数学展开，老师每天给用户讲解一道初中数学题目，还会分享一个实用的解题技巧。
每一条视频都价值感满满，每一条视频都让用户有所收获，这就给了用户极强的关注理由。
目前该视频号推送的每条内容，点赞量在700左右，且还在稳步上涨，在初中数学领域，这个视频号绝对算是一个头部大号。
再比如，作业帮旗下的另一个大号，池子讲语文。
该视频号定位初中语文，内容围绕写作技巧、古诗词鉴赏、文言文翻译、阅读理解等必考内容展开。
该视频号在教学形式上，要比金老师更为活泼一些，采用了比较新颖的的户外Vlog形式，结尾处还会贴心地将本段视频所讲解的知识点总结出来。
轻松活泼的教学形式，配合颇具价值感的内容，使得该视频号极受用户欢迎。
目前，该视频号每条内容的点赞量高达800左右。
除了上述两个视频号之外，作业帮旗下的优质视频号还有很多，比如数学辉哥，物理大老舅，玲玲极简化学等等。
纵观这些优质视频号，其亮点有二：
1、这些视频号都有着十分清晰的价值定位，或者是专注小学语文的知识点讲解，或者是专注初中数学的知识点讲解...
这些视频号几乎每一条内容都向用户输出干货，能够给用户带来一定价值，这就给了用户极强的关注视频号的理由。
2、这些视频号均采用了老师真人出镜的教学形式，直接将老师的个人形象呈现给用户，这无疑更有利于拉近与用户之间的距离，并获得用户信任。
毕竟，一个鲜活的个人形象，更容易激发用户的喜爱和信任。
关于第二点，不少人可能会有所疑问。
诚然，个人IP号相比其他类型帐号，天然更容易获得用户信任，但是，考虑到老师的稳定性，有些机构可能并不愿意将老师推到台前，使其成为一个自带流量的IP。
那在这种情况下，教育机构可以采取什么样的内容形式？
个人认为，这种情况下，视频号的内容输出可以不再局限于某个老师，而是围绕多个老师。
在这方面，VIPKID的视频号跟VIPKID外教学英语，就有着很大的借鉴意义。
该视频号每天会向用户讲述一条英语小知识，但出镜的老师并不唯一，而是不固定的，几乎所有的VIPKID明星外教都会轮番出镜。
如此一来，在确保内容价值感的同时，又最大程度弱化了老师的影响力，从而规避了由于教师的不稳定性，给机构带来的风险。
明确视频号的价值定位，这只是基础和前提。
毕竟，视频号的内容硬核有价值，用户只会觉得这个视频号有用而已。
但是要想让用户从情感上产生惊喜感，以至于达到用户自传播的效果，那就还需要为内容找到一个新颖有趣的表达方式。
对于多数教育机构来讲，其实输出有价值的内容并不难，毕竟，教育机构的老师是专业的原创内容生产者。
而真正的难点在于，如何在不损失价值感的前提下，把这些内容包装成用户喜欢的形式。
那经过对市面上的教育类视频号进行拆解盘点，我总结了以下4种最为流行的内容形式，希望对你能够有所启发。
开头会演绎一段剧情，目的是引出知识点的讲解；中间便是知识点的讲解部分，这是视频内容的主体；结尾会来一个出其不意的剧情反转，并搭配一个带感的配乐，让人意犹未尽。
上述内容简单介绍了，视频号内容的两个定位，即，价值定位和形式定位。
对于多数教育类视频号来讲，明确两个定位，然后围绕定位，持续不断做内容输出，这就已经足够了，内容方面至少不会拖后腿。
但是，有些视频号还会做的更加精细一些。
除了关注内容的价值和形式，他们还会关注内容的布局。
以作业帮旗下的这些视频号为例，他们就会根据时间的不同，来合理安排内容的输出。
如果你仔细分析这些号的内容策略，你就会发现：
这些号平时所推送内容以各学科的知识点讲解为主；到了学生期末备考期间，则会适时推送一些有关心态调整，考试提分技巧的相关内容；假期期间，则会推送一些相对轻松的内容，或者干脆发起一些假期活动，干货内容的推送频次则会相应降低。
除了以上根据时间节点进行内容布局，有些视频号也会围绕内容功能的不同，进行内容布局。
视频号品诚教英语就是如此。
品诚教英语所推送的内容，以少儿英语领域的知识干货为主。
但是中间也会夹杂很多其他类型的内容。
比如，有一些内容是在替父母说出他们想要告诉孩子的话，如下所示。这些话无疑会强烈刺激宝爸宝妈们的分享欲。
更甚至于，有些内容就是在卖惨博同情，如下所示，晦暗的视频色调，配合悲壮的配乐，十分有效地调动了用户的情绪，底下评论区一片鼓励赞美之词。
这两类内容的点赞量和转发量都非常高，比那些知识干货类内容高的多。
如果说，作为内容主体的知识干货类内容是在彰显品诚老师的教学水平，其功能在于固粉。
那么，上述两类内容就是在驱动用户分享点赞，其功能就在于引流。
两种内容分别承担不同的职责，既有引流，又有固粉，分工协作，彼此配合，共同使视频号在内容方面发挥到极致。
好了，文章写到这里，内容篇就要结束了。
简单回顾一下，内容篇的主要内容：
视频号做内容应该从内容的价值、形式和布局这三方面着手。
首先，内容需要明确价值定位，要确保内容对于用户是有价值的，这是前提和基础；
其次，还要为内容探索一个有趣的包装形式，常见的形式有：单人口播、双屏对比、情景剧情和手写白板；
最后，还要关注内容布局，比较常见的有根据时间节点进行内容布局，也有根据内容功能来进行内容布局。
运营篇
